扬州新闻网讯 首选率最高!阅读率最高!满意度最高!订阅率最高!

　　日前,一份关于扬州报业市场的调查报告出炉。这份来自慧聪媒体研究中心的调查报告显示,在扬州报业市场,从新闻到发行到广告,《扬州晚报》全面占居“领跑”位置。

　　在“慧聪调查”的背后,扬州报业市场内情到底如何？《扬州晚报》成长幕后有哪些故事？

　　今起，本报陆续对该调查报告进行详细解读，帮你揭开扬州报业市场内幕。　　

    【调查结论】

　　本次调查发现：在扬州市6份主要报纸中，《扬州晚报》的首选率最高，达到了65%，六成以上的人在阅读报纸时都会首选《扬州晚报》。

　　报纸的首选率高，反映出该报在读者心目中的美誉度高，从而能够吸引更多的读者，这对于取得良好的广告效果来说，是非常关键的因素。

　　《扬州晚报》平均每期阅读率达到53.5%，领先于第二名30.9个百分点。而包括广告版在内，《扬州晚报》的版面整体阅读率为77.8%；如果剔除广告版面，报纸的版面整体阅读率为79%。这表明，《扬州晚报》目前基本上处于垄断地位，领先优势明显。

　　采 用深入成就深度

　　——从《25年守护，丈夫撼“动”植物人妻》谈深度报道

　　慧聪调查报告显示，3月26日本报A4版刊载的《25年守护，丈夫撼“动”植物人妻》一文，阅读率为100%。这篇新闻有两大“新闻点：一是“撼动”植物人妻，一是“25年守护”。

　　深度报道，要给读者展示什么？这是长期以来萦绕在我们脑海里的问题。凭什么让读者愿意花上10分钟，乃至更长的时间去阅读你的文章？我们的思考是：读者看这样的报道，不能仅仅是一个获得信息的过程，而是要激发起读者议论的兴趣，要让读者获得“思考的乐趣”。

　　因此，从接到线索一开始，我们就在思考如何深入主人公的内心。

　　如我们所料，采访一开始并不顺利。主人公朱学健不会侃侃而谈。关键是怎么打开这个突破口。

　　凑巧的是，采访中间，朱学健的儿子回来了——他到邻村当了“上门女婿”。从朱学健最关心的儿子入手，我们找到了一把让他敞开心扉的钥匙。

　　采访终于顺利结束，但接下来的写作过程并未一帆风顺。当稿件第一遍出来时，我们只当作是一个“故事梗概”，接下来的工作，是向这个大框架里填充更多的材料，使其更为丰满生动。诚然，主人公照顾植物人妻子的感人事迹，无疑是文章的主线，但其25年中历经的种种人性的挣扎，更是我们要展示的内容。

　　这篇深度报道基本上还是贯彻了我们的核心理念：深入成就深度。            记者 大洋

　　编 让时政新闻走近读者

　　——4月19日A3版谈地方新闻编辑

　　慧聪调查报告显示，4月19日本报A3版阅读率为100%。时政新闻要引起读者的兴趣，必须具备重大、贴近两个重要元素。对于一个版面而言，这就与新闻处理密不可分。当天的A3版新闻就秉承了这一主旨。

　　第一，版面安排凸显重点，体现层次性。

　　4月18日是扬州的“烟花三月”国际经贸旅游节开幕日，活动涉及开幕式、集中签约仪式、投资扬州商机说明会等。其中，集中签约仪式虽然是个小活动，但是新闻含金量比较大。为此，我们就意向性地将商机说明会稿件定为主稿。

　　第二，时政新闻也要“强调”新闻的接近性。新闻的接近性包括地理接近和心理接近两层含义。

　　当天，我们对稿件进行了初步编辑，在此过程中，文中“过亿元的项目有60个”这句话引起了我们的关注，随后就将这个“新闻中的新闻”提炼出来。

　　对于主稿，我们发现全文的关键词是“投资、扬州、他们”，据此，就将标题初步编辑为“投资扬州，他们也是主人”。后来，总觉得“他们”一词在新闻事件与读者之间划了一道鸿沟，最终又将“他们”该为“我们”，一个字的变化，拉近了新闻与读者的距离。

　　第三，强调图片的冲击力和感染力。

　　既然主稿标题是“第一人称”，主图也可用人物特写。于是，本版选择了颈部戴着花环、开怀大笑的知性老外作为主图，不但具有视觉冲击力和心理感染力，而且与主稿有机地融为一体。

　　其实，无论是精选精编稿件，还是标题制作、版面美化等，这些一直是晚报追求的方向。4月19日的焦点版，只是在这些方面体现得相对突出而已。