每到开学时期，家长们除了纷纷为孩子添置书包、作业本、铅笔等各种学习用具外，教学辅导书籍更成为家长们为孩子预备的开学必需品之一。于是，各大书店在开学初的一两周里，迎来了客流高峰期。教辅书籍迅速上升成为各书店本季度的“销售冠军”，部分畅销教辅书甚至出现断货现象，供不应求。作为课本的补充学习材料，教辅书深受师生与家长们之所好。选择一本适用的教辅书，需要几番工夫；运用好手头上的教辅书，同样是一门学问。现今， 一本书的出版不足为奇；但要出版一本成一家之言、在全国特定群体中有一定影响并且畅销的却非易事。然而在2010年9月初正式在全国各大书店同步推出《作文大赏》系列图书却用自己独特的方式聚拢了人气。
据某书店的销售人员反馈，许多家长前来第一时间就询问《作文大赏》一书在什么位置，尤其是周末的时候许多家长纷纷带着孩子一同前来。到底该书为何有这么大的诱惑力？我们去一探究竟。
俗语说到“得作文者，赢语文提分”，对于许多学生来说，作文写得好就意味着语文提分有望。随着作文分值比例的加大，“写好作文是学好语文和应对升学考试的需要”，这已经成为广大家长、教师、学生的共识。然而，传统市场上作文书的同质化、速朽化的现状导致“作文图书个人色彩浓厚，教学技术不够系统，并且缺乏先科学的教学体系”，这也使得作文辅导书市场陷入“不缺数量，但缺精品”的销售困境。针对这局面，广州开心图书发行有限公司历经五年多年的调研、分析、组稿和修改，在创作层面上本着“宁缺勿滥，没有最好只有更好”的精品创作原则，历经五年多的调研、分析、组稿和修改。从产品层面上来看，《作文大赏》是基于“大视界、大荟萃、大手笔”三大原则进行提炼和创作的，并根据学生阅读及学习心理，精心编排“赏范文，赏技法，赏动画”三大独具特色内容。既尽显范文全、技法全、解读丰富、2.0式互动的特点，同时又能吻合时下“开心学作文”的消费诉求。值得一提的是《作文大赏》能够让学生在“看动画片，轻松学作文”这是前所未有的，并且科学家研究发现人在自然下接受信息的情况下可以将信息记忆五十年之久。
据市场部经理邓百韬介绍说，随着素质教育时代的到来，《作文大赏》紧随教改的步伐，并巧妙地将时下流行的动漫、互动体验等2.0元素相结合。不仅在策划上摆脱了传统填鸭式的教学和呆板的版式设计，而匠心独运的作文笔记，如“嘟噜语录”、“大脑体操”、“对了，还有！”等灵活、情境应用，更是让人耳目一新！既让读者能够形成自我互动学习，又能够在幽默有趣的教学方法中去培养兴趣，学会观察，发散思维，进而提高学习效率。值得一提的是，为了强化读编的互动，开心图书策划团队还建立开通了《作文大赏》官方网站、QQ群等交流平台，为学生、老师、专家、家长们更好地搭建一个开放式的互动交流平台。而广大读者、网友们既可以在官网上免费看到100分钟的作文技法动画片，及时得到最新的作文学习或教学信息；又可以在网络上讨论学习，分享心得，这样才能真正达成“开心学作文”策划和推广初衷，而不是让学生“学会开心抄作文”！
对于学生来说检验《作文大赏》的唯一标准就是考试能否得高分。众多家长评价该书“实操性强，不光是讲写作技巧，更是趣味连连、原创内容、动漫互动教学方法”为翼进行渗透 ”。其中一位学生家长告诉我们：“ 《作文大赏》系列图书让孩子作文速度一次又一次提升，分高了，精神也爽了，思维反应也敏捷了。”学生出色的作文能力和家长的一致好评足以证明，《作文大赏》系列图书的作用。该书上市一路走俏并赢得了广大的师生的认可与厚爱；短短半月，就经历了出版社的再版。很多作文专家给予该书很高的评价，专家称赞该书“很有创意，在众多的作文教学流派中独树一帜”。许多老师、家长打来电话或发邮件纷纷提前订阅，生怕书店销售一空而购买不到该书。
我想此时大家定是想更深入这个团队，看他们有什么与众不同，又是什么让老师、家长、孩子对《作文大赏》如此喜爱，厚爱、忠爱。
当我们问及《开心图书》是在怎样的基础上进行编撰时，市场部负责人告诉我们“今年四月，公司组织相关人员去韩国访问。韩国也是个教辅大国，在那里看到了很多的韩国教辅图书。最直观的感觉就是“韩国的教辅够奢侈”。例如：韩国的小学生试卷是四色的，配有很多插画，版面也十分的稀疏。我们从中不难看出韩国的编者是把学习、考试这种刻板的事，做到人美，轻松。在这种背景启发下对市场进行深入和产品定位并制定营销策略，实施覆盖目标群体的广告传达。并对不同阶段进行分销引导和规划，针对终端市场进行直线销售。因此该书无论在选题内容还是构成元素更多考虑了读者的阅读感受，使产品贴近于当下的作文教学的实践。”最后，市场部经理邓百韬用一句话诠释了这个团队“我们时刻都用换位的思想审视读者的感受”。简单的几个字诠释了这个团队，然而随着市场化的推进，又有谁能够真正的做到“换位”呢？又有谁能的产品能始终站在终端读者的感受上，立场上呢？同时也令同行业深思自省……
也让我们期待《作文大赏》这朵奇葩在他们的耕种下，在全国作文教学园地里芬芳四溢。 |
