庞大的市场份额、持续保持的增长率,让这个行业一直拥有大量的机遇。值得提出的是,这个市场的问题不在于机遇本身,而在于如何把握机遇。在新的机遇来临时,培训机构如何做出新的商业模式、升级传统的办学方式。展望2013年,民办教育市场将面临哪些诱人的机遇呢?近日,新东方前途出国咨询公司CEO周成刚接受了专访。
机遇一:留学人数持续攀升留学机构将大展拳脚
为移民、为“镀金”、为开阔眼界、为逃避国内教育体制……不管学生和家长们的动机如何,总之,近年来出国留学的人数在一路攀升。
从统计数据来看,2011年在美中国留学生比2010年增长了24%,2011~2012年度被美国高等教育机构录取的中国学生达到194029名,比上一年度增加了23%,中国高居美国国际生源国首位。
新东方前途出国咨询公司CEO周成刚坦承:“留学近几年一直高速发展,每年保持25%—30%的增长率,而且正从以北京、上海、广州为主的东南沿海城市向中西部地区辐射。由于丰富的客户资源在全国各个城市涌现出来,新东方前途出国公司在2013年会也将迎来更快速的发展。”
机遇二:品牌效应将让龙头企业尝到“甜头”
对于今天中国的教育培训行业而言,这其中还没有任何一家机构拥有“百年老店”的光环,培训行业迎来红火的发展,还不过是最近十多年的事情。
对于经过市场“厮杀”、留下来的培训机构而言,尤为重要的是给消费者留下品牌效应。如今,尤其在一线城市,依赖于‘跑马圈地’式的规模扩张的时代即将过去。在这个日趋饱和的行业里,要想赢得生存、获得消费者的信任,龙头企业还得扎扎实实做品牌。”
扎实做品牌才能得到市场的积极反馈,龙头企业也很快从中尝到了品牌的“甜头”。在新东方前途出国咨询公司CEO周成刚看来,品牌的“光环效应”给培训机构带来的将不仅仅是消费者,还有师资等其他方面的优势。他表示:“我们已经形成了良好的品牌形象,在消费者中间具有一定口碑。而且由于平台较好,还可以吸引到更多精英人才的加入,也能在产品服务、知识创新上投入更多资金,因此在竞争中具有优势。” |