疫情下的学习趋势

2020年是特殊的一年，疫情的爆发，导致生活的方方面面都被按下了“暂停键”，而教育部下发的“停课不停学”的指令却为在线教育按下了“加速键”，在线教育成为特殊时期助力学生正常学习的重要力量。

近日，作业帮和爱果乐两大行业巨头借着“天猫焕新学习超级品类日”活动的东风首度合作，通过跨品类的CP组合，传递“儿童书桌”+“在线教育”营造安静、稳定学习环境的理念，搭建关联儿童学习桌椅和在线教育平台用户心智的桥梁，引发了一波传播热潮。

跨品类CP联合，成就实力派 

作业帮直播课：终极学霸诀，提高孩子学习力

师作业帮是中国用户规模最大的K12在线教育公司，作业帮直播课是中国增长最快的在线直播课领军品牌，累计培养学员超4900万，课程涵盖小初高全部年级全科，由一线名领衔授课，名师研创高效解题大招体系，辅导老师全程一对一监督、答疑，帮助学生高效学习。“科技+教育”，作业帮长期致力于教育现代化，是助力学生线上学习的“新基建”。

 （作业帮场景化图片）

近年来，作业帮直播课始终坚持教育普惠，积极履行社会责任，力争弥合地域、城乡、校际之间的教育差距，以技术赋能教育，弥补地方教育资源的不足。在深耕一二线城市的同时，不断加大在三四线及以外地区的投入，促进了优质教育资源向更广阔地区覆盖和渗透，助力国家教育均衡发展。

爱果乐：超级护身盾，助力孩子健康值

爱果乐是儿童学习桌椅行业领军品牌，致力于陪伴全世界儿童健康快乐成长。自建百亩儿童健康家居产业园，目前全国已有500+门店，连续四年天猫销售额第一，让孩子轻松学习，健康成长。

回顾过往的发展，从初入市场到儿童桌椅行业的领军品牌，爱果乐努力推动我国儿童桌椅行业的发展，重新定义了学习桌的标准，为50万家庭的适龄儿童带去全新、健康的学习体验。

作业帮直播课×爱果乐，好课好桌配！Buff up up up

我们通过对教育大环境以及疫情下的特殊教育环境的研究，深度挖掘当前情况下的用户痛点，切切实实从消费者的角度出发，通过“天猫焕新学习超级品类日”的活动，作业帮直播课联合爱果乐，王者出击。我们提出“开学加Buff，稳坐实力派”的主题，通过“在线教育+儿童书桌”的组合方式，为教育赋能，给孩子带去更好的教育体验，陪伴孩子身体和学习上都成为实力派。

作业帮直播课与爱果乐的CP联合，是基于当前环境的顺势而为，开创了天猫跨品类CP的先河，两者捆绑，构建独特的价值壁垒，给儿童居家学习带来“健康高效”的体验，提高家庭教育的性价比。

通过KOL投放、粉丝流量整合、网课育儿话题扩散等多元化营销矩阵的运用，爱果乐与作业帮以丰富有趣的营销形态引发网友参与互动讨论，完成品类与用户的深度沟通，消费者对双方品牌均产生了深刻的认同感，从而实现了从产品力到品牌力的深度捆绑，彼此的品牌影响力得到进一步提升。

作业帮直播课×爱果乐，品牌力、产品力双向UP

作业帮直播课×爱果乐跨界联合，直播也能玩出新花样！借助“疫情”以及“天猫焕新学习超级品类日”的东风，通过贴心的产品联合方式，解决了消费者亟需解决的痛点，实现品类与用户的深度沟通，与消费者建立深刻的情感联系，从而使消费者对品牌产生深刻的认同感，完成了对品牌力的长效发展，凝聚出硬核的产品力。不止孩子，我们也要成为实力派！