据了解，这是TCL诞生二十六年来对于品牌形象所做的最大一次革新。经过近一年时间的用户需求调研，并基于对国内外消费电子行业趋势的理解，以“创意感动生活”为核心的TCL新品牌战略终于浮出水面。TCL集团希望以新品牌战略为牵引，打造以消费者洞察系统为基础的三大竞争力——设计力、品质力、营销力，在未来十年内成为中国最具创造力的企业。

　　业内人士分析，从TCL集团新品牌战略中能够感受到该公司未来的发展图谋：以创意性的工业设计作为发力点，成为中国的“三星”或者“苹果”。而TCL在国际化的拐点即将到来的时候启动新品牌战略，意在以品牌为突破口发动全面战略反击。

　　TCL＝创意感动生活

　　遵循“创意感动生活”的品牌战略，TCL将在产品外观、使用界面、品质上不断推出独具匠心的设计，让用户体验消费电子技术带来的喜悦和感动。

　　TCL集团总裁李东生在发布会上表示，富于创意的工业设计是全球电子产品消费的大趋势，也是TCL未来发展的重点。在“创意感动生活”这一品牌战略指导下，TCL追求的不是惊天动地的产业革命，而是一个务实的创新者，把脚放进普通大众的鞋子里，洞察消费需求，将充满灵感的产品设计带进日常生活。

　　在追逐时尚潮流的消费电子行业，工业设计已成为打造品牌的利器。因为品牌是产品个性化的结果，而设计则是创造产品个性化的先决条件。尽管对于大多数中国企业而言，注重创意和工业设计还仅仅是最近三四年的事情，李东生认为，TCL的工业设计能力丝毫不逊于其他国际品牌。在发布现场，TCL展示了旗下一系列代表当今创意潮流的产品：刚刚获得全球工业设计最高荣誉——德国红点工业设计大奖的颠覆传统电视形象的E72液晶电视、即将上市同时也是06年红点奖得主的Verone液晶一体电脑、以及将要发布的中国第一款女性GPS定位手机等等。

　　据记者了解，在许多欧美国家，消费者会自然选择获得设计大奖的电子产品。在中国，“随着液晶电视等迅速走入寻常百姓家，消费者的关注点也逐渐从产品和价格转变为设计所体现的品位、细节和生活方式。”李东生说。

　　新形象提速全面反击

　　从昔日中国的电话大王、彩电大王，到今天成为全球领先的消费电子企业，TCL已经走过26载风风雨雨，在国人心目中拥有极高的品牌知名度，但缺乏个性鲜明、统一的品牌形象，影响了TCL的进一步扩张。国际化中的TCL对此感触尤其深刻。

　　据最新财报显示，2007年1季度TCL净利润达1387.27万元。这表明，经历了两年国际化的整合以后，TCL经营业绩已经取得显著改善。李东生也曾对外多次表示，TCL已经走过了国际化之后最为困难的阶段，转折点即将到来。另据了解，早在5月30日和6月12日，TCL就分别对高管和广大员工进行了新品牌战略的宣贯。业内人士分析，TCL发布新品牌战略的近期目标，是借助品牌重生酝酿全面战略反击。

　　而在李东生看来，创意、创新从来就是TCL企业基因的一部分。在发布会上，李东生如数家珍地告诉广大记者：“中国第一台免提式按键电话、第一台28寸大彩电、第一台钻石手机、第一台国产双核笔记本电脑，等等，很多具有划时代意义的创新产品，都是在TCL诞生。”

　　尤其值得一提的是，通过收购汤姆逊，TCL整合了全球技术研发资源，拥有全球知名的倜傥工业设计团队，TCL工业设计方面与国际品牌的差距迅速缩小。2006年以来，TCL先后荣获法国工业设计学院Janus奖、美国国家电视学院艾美奖、国际设计权威机构A.P.C.I设计之星等国际工业设计大奖。

　　中国工业设计协会副理事长柳冠中指出，工业设计创造产品品牌，而打造自主品牌是参与国际竞争，取得长远发展的动力。借助富于创意的工业设计，充分利用国内的制造业优势，TCL新品牌战略不仅对于其提高国内外市场竞争力产生深远的影响，对于中国年轻的消费电子企业如何面对国际老牌企业的激烈竞争，也有着积极的示范意义。

　　TCL：全球化浪潮中新兴的中国力量

　　TCL即The Creative Life 三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活。

　　TCL集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司：TCL集团（SZ.000100）、TCL多媒体科技（HK.1070）、TCL通讯科技（HK.2618）。

　　在过去二十多年中，TCL借中国改革开放的东风，秉承敬业奉献、锐意创新的企业精神，从无到有，从小到大，迅速发展成为中国电子信息产业中的佼佼者。1999年，公司开始了国际化经营的探索，在新兴市场开拓推广自主品牌，在欧美市场并购成熟品牌，成为中国民族企业国际化进程中的领头羊。

　　在发展壮大中，TCL确立了在设计力、品质力、营销力及消费者洞察系统四大方面优势：

　　在TCL诞生了中国第一台免提式按键电话、第一台28寸大彩电、第一台钻石手机、第一台国产双核笔记本电脑等，很多具有划时代意义的创新产品。

　　2006年TCL全球营业收入468.5亿元人民币，5万多名员工遍布亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等多个国家和地区。在全球40多个国家和地区设有销售机构，销售旗下TCL、Thomson、RCA等品牌彩电及TCL、Alcatel品牌手机。2006年TCL在全球各地销售超过2100万台彩电，1100万部手机，海外营业收入超过中国本土市场营业收入，成为真正意义上的跨国公司。

　　TCL集团旗下主力产业在中国、美国、法国、新加坡等国家设有研发总部和十几个研发分部。在中国、波兰、墨西哥、泰国、越南等国家拥有近20个制造加工基地。

　　目前，TCL已形成以多媒体电子、移动通讯、数码电子为支柱，横跨家用电器、核心部品（模组、芯片、显示器件、能源）、照明电器和音像文化等多个产业在内的产业集群。

　　2006年TCL品牌价值达362亿元人民币（47亿美元），位居中国最有价值的商业品牌第三名。

　　未来十年TCL将继续构建融设计力、品质力、营销力及消费者洞察系统为一体的“三力一系统”，将TCL打造成中国最具创造力的品牌。

　　放眼未来，TCL的发展目标是：通过不断提升企业的国际化经营能力，建立自有知识产权的技术优势，成为受人尊敬的、最具创新能力的全球领先企业。