奔腾标识已经于去年逐渐淡出了人们的视线，英特尔也投入了大笔的宣传费用来打造酷睿，然而酷睿的闪亮登场却似乎并没有减轻人们对奔腾的怀念，致使英特尔不得不做出再次启用奔腾标志的决定。然而，奔腾的短暂下岗让AMD有了可趁之机，而英特尔重启“奔腾计划”仍面临诸多风险。

　　放弃的勇气

　　放弃价值近百亿美元的“Intel Inside”标识和奔腾技术的确需要莫大的勇气。谈起处理器，或许迄今为止最为知名的品牌就是英特尔的奔腾，这个最早诞生在1993年的处理器品牌从一诞生就获得了空前的社会知名度，甚至一段时间内，你可以不知道英特尔、不知道IBM，但你一定会知道奔腾处理器。

　　当英特尔宣布放弃奔腾技术，用酷睿架构的新技术取代它的时候，英特尔CPU市场占有率仍在80%左右。

　　用酷睿来代替价值不可估量的奔腾，在外界看来几乎不可理解。但是让英特尔做出如此重大决定的因素，正是英特尔骨子里的“偏执狂”基因在起作用。

　　当英特尔还未做出放弃奔腾技术的决定的时候，他的老对手AMD结束多年连续亏损的状态，正一点点夺走英特尔的市场。

　　仍然占据80%市场份额的英特尔显然不能容忍任何潜在的风险，为了改变这种局面，一种全新的品牌，也是一种全新的技术——酷睿，代替了已经使用了十三年的奔腾。

　　英特尔继续“奔腾”

　　就在英特尔宣称要淡化和放弃奔腾品牌一年的时间后，英特尔又决定重新启用奔腾标识。英特尔方面对于新品上重新启用奔腾标识的解释是，奔腾是英特尔投资了十几年的品牌，在全球范围内都是家喻户晓的。

　　英特尔在2006年更换标识的时候曾计划把奔腾标识逐步淘汰，基于酷睿微架构的“酷睿2双核”发布后，更把品牌的宣传重点放在酷睿上，但显然，目前在酷睿上投下的巨额推广费用换来的知名度，尚不能让英特尔轻松地抛弃奔腾。

　　对此，有分析认为，英特尔重启奔腾标识，可能会对其在与AMD的竞争中起到一定的帮助。

　　此次英特尔重塑奔腾，应该说在市场上还是会产生不小的正向作用的。不过在与AMD的竞争中并不能仅靠名称的改变，更多的还是要看技术产品和对用户服务方面的竞争。

　　挑战和机遇

　　英特尔之所以要淡化甚至最终放弃奔腾品牌，还在于其在奔腾发展的过程中遇到了相当的困难。产品和品牌是两个概念，奔腾依然是很好的品牌，但产品却令消费者走入了误区，是英特尔处理器发展过程中技术、市场等的失误造成了人们对于奔腾品牌的曲解。

　　不过目前有相当的用户依然怀念奔腾，恰恰还是当年英特尔“奔腾时期”给与他们的强大的品牌影响力，当然这之中更重要的是技术实力的保障。

　　频繁地推出产品，而产品之间的性能区隔又不是很大，英特尔这次重回“经典”之后，要想踏实做好自己的技术，英特尔应该站在用户的角度，而不是商业竞争的角度来进行市场推广。