有些时候你就是得写下来。如果你希望人们相信你是个专家，你就必须把你懂的东西白纸黑字写出来，让人看到。

　　对提高知名度而言，写作其实是个投资报酬率高又实际的方法。除了时间以外，这件事几乎是零成本，而且是每一个都做得到。我曾经说过，我喜欢平面媒体，我觉得从印刷文字得到的可信度，比其它工具都要高得多，而且，印刷品的寿命远超过其它型态媒体。

　　从外科到滑板运动，各行各业都有本身的出版产业，就别提那些老少咸宜的大众读物了。

　　所有的出版品为了出刊，都需要内容，而且是大量内容。他们要的不只是特约作家随便写写，而是要产业专家的内幕消息。这就是你进入印刷媒体的切入点。

　　本章中，我将介绍写作的好处。我会告诉你各种形式的写作选择，并且提供每一种形式的线索。从摘要报告、文章到完整的一本书，没有什么是不可能的。在你开始紧张之前，记得要集中精神，专心一意。

　　写作的好处

　　我彷佛听到你在说：「我不喜欢写东西，好难喔，好像永远写不完，而且我最不会写东西了。」这可能都是事实，不过我认为只要练习就可以改善这个情况。

　　我希望以下的四个超级好处能说服你至少试一试这种神奇的媒体：

　　1. 白纸黑字增强可信度。常有人说，你读到的不一定是事实，所幸，大多数的人并不理会这个说法。再怎么说，出现在报纸上、杂志文章里或书本中的内容，只要是白纸黑字印出来，总会比口耳相传或电视上看到的更有可信度。

　　2. 文字能接触到更多读者。大多数人不喜欢做先驱者。他们不会光凭自身的好恶做决定，最好有人能保证他的决定正确无误。编辑与出版社常常得为大众扮演这个角色。事实上，出版社出你的书，就等于社方在告诉大众：「我们认为这家伙懂他的东西，你应该听听他怎么说。」或是：「她是这个领域的顶尖好手，你可以跟她学到很多东西。」重要的是，这样做会减少群众的戒心。嘴巴说说谁都会，但是写出来的东西就比较可以相信，因为它已经过公正第三者的确认。这个动作让消费者觉得心安。

　　3. 写作很容易展现你的知识深度。身为一个利基创业家，你必须在你专业领域具备既深且广的知识。但你常有机会展现你的程度吗?是在杂货店排队结帐的时候，还是坐在火车上跟身旁的人随意聊起投资策略时?

　　若是你能在适当的刊物登一篇针对目标顾客而写的文章，你就走运了，这是个展现知识的大好机会。读者会从文章中撷取有价值的部分，满意的离开，且在脑海中留下你的专业形象。

　　4. 入门成本降到最低。让你的名字出现在某个地方，可能得花一笔钱，但写作则不然，除了你的时间和精力之外，几乎是零成本，出版也可能是免费的。事实上，出版社可能还会付你钱，不过，别期待太多!果真有的话，就当做意外红利好了。