---"解析中国传媒广告价值"系列访谈
   
    杨博简历：

    ——语言学博士，有丰富的传媒经营实践经验，从事过编辑、记者、编审工作及报刊全面管理工作。

    ——曾任中国广告与企业发展研究会组织委员，参与《名牌时报》创刊，《中国保健》杂志执行主编、《生活周末》（周报）执行主编。

    ——支持编写过《世贸组织与未来中国》《实力论》《如何保护私有财产》等财经类图书；《都市荒园》系列青年读物；《当代中国司法腐败调查》《当代中国医疗腐败调查》《当代中国知识女性色情服务心理调查》等社会问题大型图书，对于传媒的产业化运作与传媒社会责任有着深刻的认识，是主流传媒经营理念的执行者与实施者。

    ——现任《财富时报》执行总编，金色传媒公司总经理。

    【媒中媒】www.mediaok.net“解析中国传媒广告价值”系列活动推出后，受到了众多媒体的关注和支持，近期，《财富时报》杨博总编接受了【媒中媒】的专题采访，以下是此次采访的实录：

    【采访实录】：（声明：本采访文章只代表受访人意见，不代表【媒中媒】www.mediaok.net观点，欢迎业界同仁进行探讨，可发邮件至editor@mediaok.net）

    《财富时报》于2005年7月7日在京出版第一期改版报纸，按照我们的计划，将在未来的两三年内实现收支持平，应该说在理论上不会有问题。目前，从整体上看，中国财经类媒体如果说自己做的很好，恐怕是说不出口的，因为发行量都太少了，现在全国的财经类媒体加在一起的发行量不会超过一百万，在中国经济快速发展的背景下，财经类媒体的这种发展现状是一种悲哀。

我们做《财富时报》，就是要改变读者的阅读习惯。现在的财经媒体，大部分做的都是“学问式”的报纸，许多读者读不懂这样的报纸，所以，在传播力度上就差，导致整体发行量的低下。所以，我们尽量要把《财富时报》做的很通俗，让大家都能读懂。因此，现在我们要做的就是紧抓内容上的创新和突破，把内容做的深入浅出。

    与内容的通俗易懂相辅相成的是，我们要把《财富时报》的发行量做大。很多人问我们的竞争对手或者目标是谁？我们就说没有，当然这是回避的说法。这可以分为有两种情况：一是我们确实没有竞争对手，我如果说在北京我有30万的发行量，那么，现在在全国就没有一家报纸能成为竞争对手的；另外一个就是，也不能说《中国经营报》、《经济观察报》是竞争对手，虽然大家都是经济类报纸，但是后续发展的市场空间很大，彼此形成竞争就可以说是大家做的都不好。

    所以从市场前景上看，从理论上来说，我们这个报纸在未来两、三年会成长起来，我们有这个信心。当然，不是没有风险的，比如两、三年后中国经济的格局变了、宏观调控发生了变化、竞争形势发生了剧烈变化等都是有可能的。

    【媒中媒】：在中国经济财经类媒体众多、竞争也日趋剧烈的状况下，《财富时报》如何运营？

    杨：现在的财经媒体，首先从竞争环境来说，还没有到正面竞争的状态。比如从发行量来说，所有的财经类报纸加起来都不到一百万的发行量，但是我们的潜在受众很多，而且他们对财经信息的需求是空前的。这是一个“全民逐富”的时代，人人都可以通过财富活动来改变自己的命运。我们常说的一句话是“贫穷不再世袭”，说明这是个非常特殊的时代，这个时代的人对财经信息的需求是空前活跃。然而，在这种状态下，中国所有财经类报纸发行量加起来还不到一百万份，单个财经类报纸也没有一份真正突破