体育报刊凭借长期积累的专业素养，赛前精心准备，赛时全力冲刺，也为读者献上了一道道有滋有味的专业大餐。

　　冠军：《体坛周报》

　　理由：读者的信息“管家”与“探究家”

　　奥运会期间，一向风头强劲的每周三期的《体坛周报》以“体坛周报·奥运日报”的形式和读者见面了。

　　虽说日报必须日日有新意，但《体坛周报》还是把以往的信息整合与追踪探究的杀手锏用在了“奥运日报”上，每期64个版面，成为读者获取奥运相关信息的“管家”和“探究家”，把为读者逐日提供的信息充分而客观地进行了集合收纳，每一份报纸就是一个信息整合平台，犹如在读者眼前放着一个个有名有姓的盒子，读者会根据自己的意愿和兴趣去打开一个个盒子。

　　写着“纵横”的盒子，让读者从一些名家有个性的言说中，得到更具体育精神和快乐意义的启示。如颜强的《给失败者一束追光……》（8月10日）、《你微笑转身，你还有伦敦……》（8月18日），引导读者感受失败中蕴藏的生命的真实和伟大；白岩松的《超越悲情，我能》（8月15日）告诉我们超越悲情，战胜自己的可贵和重量，在《独生子的挫折》（8月19日）中，白岩松认为，刘翔作为“四年来十三亿中国人的独生子”遭受挫折是给国人上的一堂不错的心理课，“如同郎平的美国女排击败中国女排一样，围绕郎平的争论教会了我们以更包容、更国际化、更大气的心态去看待请进来、走出去；而围绕刘翔退赛的评论，也教会我们：不存在没有缺陷的完美，用一个人的成功去证明我们成功的时代该结束了”。

　　那个叫“巅峰对话”的盒子，让读者在记者与一些包括国际官员、著名运动员、教练员在内的高端人士的碰撞和交流中，更多地了解了他们对中国、对体育、对队友的认识和评价，并且所有的标题都是直接引用采访对象的语言，客观中透着生动。如克罗地亚总统梅西奇认为“中国就像姚明一样，是一个让人喜欢的巨人”（8月9日），国际奥委会副主席和德国奥委会主席巴赫则认为“中国人让奥运更具生命力”（8月13日），体操运动员李小鹏由衷地感慨“李宁大哥的地位我们后辈很难超越”，乒乓球运动员王皓则希望“刘国梁是我追赶的目标”（8月22日）。

　　要了解更多的中国运动员的比赛情况，就打开“中国新闻”的盒子，它会让你领略到立体的、全方位的中国军团的奥运赛况。如围绕龙清泉获得男子56公斤级举重奥运会冠军的报道，有《第一个90后奥运冠军》、《小龙初长成》、《恩师：这只是一个开端》、《三只眼就看小龙》、《初生牛犊不怕虎》、《我看好他的未来》，6篇相关文章在一个版面上，让读者尽情享受。想了解其他国家的运动员及比赛成绩，就打开“世界报道”的盒子，关注篮球和足球的读者会在“扣篮2008”、“射门2008”中体会这两项运动带给自己的快乐。

　　标有“五环杂志”的盒子像一个包罗万象的奥运世界，尽可能给读者呈现和奥运有关的其他信息和话题。

　　《体坛周报》奉献给读者的是经过集纳、盘点、梳理、分析并以新颖的角度、焦点的话题形式呈现出来的奥运报道，可以说，《体坛周报》既满足了观众对奥运信息“多”的需要，还在一定程度上满足了读者“深”的需要。

　　亚军：《体育画报》

　　理由：专业格调，人文趣味

　　北京奥运期间，《体育画报》由双周刊改为周刊，一向有个性、有新意的《体育画报》，用文字和镜头全方位记载了第29届奥运会的精彩盛况，并周身洋溢着专业的格调和人文的趣味。

　　首先是让读者享受的叙述方式。有人认为一本优秀的杂志“一定会有非同一般的叙述方式和版面语言”,著名作家苏童也认为，要让读者形成阅读情结，一种可贵的温文尔雅的说话态度对读者是非常重要的。《体育画报》以报命名，但其更是一份杂志。它既承接了普通报纸所具有的新闻性和时事性的特征，又可以用较长的篇幅集中对一个主题，做历史、现在、未来全景式地描述，有宏观，也有微观，有现场，也有评述，有冷静的分析，也有温情的小故事。许多文章中都充盈着作者的个人风格。如8月20日第17期（奥运珍藏版第3期）中的《再见了，时代》，娓娓讲述了李小鹏、杨威以及中国男子体操队的故事：“他们各自统治了这个时代，又各自丢失了这个时代，在尾章，兄弟团圆，光荣与梦想逢高而止。”

　　正像美国著名的广告大师埃尔默·惠勒主张的“不要卖牛排，要卖牛排的咝咝声”，这种超出实用价值之外的愉快的阅读感觉，可能就是随意而不随便、个性而不个色、轻松而不轻薄、幽默而不油滑、激情而不滥情、崇拜而不狂热、多色而不黄色、英雄聚首而不是角斗场的进取、健康、乐观的叙述方式，给读者带来的那份热爱和乐趣。《体育画报》有了这种境界。

　　没有人会怀疑图片在《体育画报》中的力量，体育运动本身有很强的动感、美感，因而体育图片也具有更强的刺激性和冲击力，也更容易吸引读者的注意力。《体育画报》以视觉的力量来愉悦读者，可以说是其专业格调与人文趣味的又一体现。