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蒋勤勤念育儿经 以情动人成广告成功诀窍
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来源： 2008-1-9 10:37:00 |
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国家工商总局副局长刘凡曾说过：“广告业的发展水平是衡量现代社会经济发达程度的重要标志。”随着社会的发展，生活水平的提高，我们的生活与广告越来越紧密，而广告也在或多或少的影响着我们的生活。
如何使得广告达到预期的效果，是一直困扰广大广告商们的问题。创意的？真情的？还是传统的？据调查，充满人文情怀的广告，更容易打动消费者，尤其是能打动具有相同社会角色的消费者。
情感类广告有时像一篇隽永情深的小散文，有时像一部感人肺腑的短剧，一则“妈妈，洗脚“的广告就是其中的典范。整则广告最经典的一句话是：“其实父母是孩子最好的老师”。广告中，一位30岁左右的母亲在为婆婆洗脚，七八岁的孩子看到了，也忽悠悠地端来一盆热水送到母亲面前，用童稚的声音说道：“妈妈，洗脚”然后是画外音：整则广告充满了亲情与温馨，同时将一种育人理念传达给消费者，从而提高品牌的知名度与美誉度。从这则广告可以看出，如今的广告大打情感牌，以亲情、友情、爱情拨动人的心弦，保健品、化妆品、服装、药品等各类生活用品广告都在围绕情字做文章，柯达胶卷的“分享此刻,分享生活”、麦氏咖啡的“好东西要与好朋友分享”等都在传递着浓浓真情。
而最具代表性的广告则是影视明星蒋勤勤和陈建斌代言某品牌奶粉，影视红星蒋勤勤和陈建斌喜结良缘，又在去年喜得贵子，成为娱乐圈的佳话。他们对于奶粉产品的选择，既是消费者最为关心的，也因此成为最真实和最能影响消费行为的一个典型案例。在他们代言的广告中，产后的蒋勤勤微微发福，与陈建斌一起充满爱意的关注着自己的孩子。为人父母的幸福感脸自然流露。一句： “第一次当父母,真希望把一切美好的东西都给他……”。流露了所有父母的共同心声，同时，也从侧面强调了产品的品质。这种产品品质的肯定，自然流露，巧妙而真实，在消费者的共鸣中，充分传达了产品品质和品牌理念。
除了亲情、友情和爱情之外，广义的爱国情、民族情也成为广告诉求的重要载体。广告业界已经越来越关注通过独具特色的、丰富的民族文化资源，增加广告创意的魅力。全聚德、同仁堂道出了中国文化中儒家文化的精髓；非常可乐将中华民族的民间风俗与广告密切结合起来，在春节浓厚的节日气氛中，响亮地喊出“中国人自己的可乐”这一振奋人心的口号；奔驰汽车传递了一种德国文化：高度组织、效率和高质量；万宝路表达了美国文化的进取和自由。由此可见，越来越多的广告开始以情感为突破口，收获广告所带来的丰厚市场效益。
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