自从2006年年初文学网站“幻剑书盟”加入TOM以来，互联网最有经济价值的功能——网络文学，就在整个2006年的网络投资浪潮中被捧到很高的位置，甚至被视为未来网络运营的支柱。2006年底，目前流量已经占到门户网站TOM在线10%的幻剑书盟，以其全面的稿件资源、市场推广及产生的惊人业绩效果得到了网络业界权威的认可，成为“2006年第二届消费者最喜爱的网站TOP100”评选活动里所有网络文学类参赛项目中唯一获奖的单位。

    Google收购“起点”为误传

    2006年12月25日，有媒体消息传：Google对盛大旗下的起点中文网有意向收购，中间机构曾向Google提出的推荐价格是4亿~6亿美元(整体估值)。但是这则消息在隔日即被证实为误传，遭到了当事双方Google和盛大的一致否认。对于近日诸多有关Google在国内收购的传言，Google中国新闻发言人表示，从未听说过有关收购起点中文网事宜。盛大新闻发言人诸葛辉也否认了这一消息，称“没有这回事”。

    尽管Google收购“起点”的新闻已经被证实为误传，但是众多文学类网站纷纷获得千万元以上的投资却也是不争的事实。仅仅在2006年3月，幻剑书盟加入TOM在线；6月，欢乐传媒收购“榕树下”；9月，“烟雨红尘”获得投资。此外，“博客中国”和“天涯社区”也均获得了1000万美元的风险投资，且投资方只占有了网站20%到30%的股份。一阵阵并购风刮过，投资商正在不断追逐着文学网站。而被收购使草根出身的文学网站在资金、品牌、渠道、推广平台上都有了当量级的提升。不论是“榕树下”的被收购，还是“烟雨红尘”、“天涯”、“博客中国”、“幻剑书盟”等的资本介入，众多原创文学网站开始了互联网资本的春天之旅。

    为此，笔者专门研究了多家文学类网站，也试图寻找文学类网站纷纷获得投资的缘由，研究证明最本质的投资理由还是文学类网站的“内容为王”。而幻剑书盟等文学网站的一个主要的价值，就是掌控了稿源，从而成为了出版产业的最上游。在经历了web2.0的风潮，互联网即将步入“内容为王”的时代，国人在知识产权问题上乱成一锅，但随着一家又一家网站获得投资，版权纠纷的问题将会增多，而版权将成为网站的核心竞争力。随着小说出版种类的扩大，幻剑书盟等文学网站已经成为出版社的主要稿源之一。而有着庞大的原创内容和庞大的作家群体、读者群体正是投资人纷纷下注的原因。

    在浩繁的网络传媒形式中，网络文学尤其是网络快餐文学，已经显示出形成稳定赢利模式的趋势。但是记者在这里还试图探讨一下文学网站的赢利模式，其中广告收入无疑将成为文学网站最主要的赢利模式，文学网站和web2.0类网站一样，广告价值是其他网站不能比拟的；另外走会员付费阅读模式、出版模式、无线模式等也将是可能的方向。我国台湾的鲜网、小说频道等网站最早意识到了玄幻文学的商业价值，于2001~2002年与一批著名的网络玄幻小说作家签订了出版合同，并形成了比较稳定的“网络创作——实体出版”的赢利模式。朝华出版社与幻剑书盟合作，出版了网络玄幻小说《诛仙》系列，这本小说成了2005年年度图书，销售了百万余册。同时，幻剑书盟已经开始注意到了开发作品的衍生产品，比如小说的有声读物、动漫等，而且借助TOM在线海量的无线用户，小说作品手机付费下载阅读的道路也是畅通无阻。

    “幻剑”将实现前所未有的业绩

    有中介机构最新的研究报告认为，幻剑书盟的以往价值已经被低估，更重要的是，在具备投资价值的文学网站中，幻剑书盟的经营资产极为优秀。因为按照“起点”的推荐价格是4亿~6亿美元来计算的话，那么目前流量已经占到门户网站TOM在线10%的幻剑书盟的价值也至少会在1个亿左右。不用怀疑，这个推论并非是像“起点”的推荐价格那样是空穴来风，而是建立在网络文学作品100万的网络点击率能带来10万元人民币现金收益的精确计算基础上。2006年底，由《电子商务世界》杂志主办，腾讯、网易协办的“2006年第二届消费者最喜爱的网站TOP100”评选活动落下帷幕。幻剑书盟以其全面的稿件资源、市场推广及产生的惊人业绩效果得到了网络业界权威的认可，一举获得了“2006年消费者最喜爱的网站TOP100”称号。同时，值得注意的是，此次评选活动中，幻剑书盟是所有网络文学类参赛项目中唯一获奖的单位。

    文学的阅读，或者说在当下主要是小说的阅读，一直是人们不可或缺的一项娱乐方式。而幻剑书盟等一批蓬勃发展的原创文学网站，用一种Web2.0的方式，把握了文学阅读的巨大市场需求，打造了一条独特的价值链，拓展了互联网的商业空间，冲击着传统的出版行业。注重服务，关注网络文学市场上作者和读者的利益，是幻剑书盟之所以获得“2006年消费者最喜爱的网站TOP100”称号的关键。

    从市场角度来透视幻剑书盟的发展历程：幻剑书盟创建于2000年10月，由四家个人文学网站合并而成，目前该网站的日访问量约为2000万，首页每日独立IP访问量在60万左右，注册会员200万人，其中VIP收费会员5万人。至2006年1月，幻剑书盟跃居中文简体网站排名第56位，成为国内最大、最受欢迎的网络原创小说门户之一，也是web2.0时代为数不多的互动写作平台。因此，幻剑书盟赢得了市场以及网友消费者的普遍认可，网站频道包括奇幻、武侠、都市、言情、历史、军事、游戏、科幻、灵异等。幻剑书盟目前就拥有作品2万多部、作者1万多人，以电子版付费阅读为主要营收模式，其签约作品《诛仙》、《新宋》等都成为2005年畅销书之一。同时，也为动漫改编、影视改编、游戏改编等提供素材资源。此外，网络文学产业链的整合，也进一步提升了幻剑书盟的市场竞争力。

    以“促进畅销书出版”为主题的首届“网络原创作品出版操作研修班”将于2007年1月在北京举行，这是开展全国网络原创作品出版研讨的第一次盛会，包括新闻出版总署、中国出版研究所以及上百家大型出版机构的负责人将出席此次会议。只有在对网络小说和自身优势充分认识的基础上，传统出版机构才能够掌握营销的决胜权，才会在合作双赢的共识之下资源互换，文学网站和传统出版机构才有合作的基础。如此看来，网络文学与传统出版的大规模对接已是必然趋势，正是这样二者互补性的发展需求，才出现了首届“网络原创作品出版操作研修班”，才导致了文学网站和传统出版机构组成异业联盟的潮流在北京图书订货会上兴起。据悉，今后每年北京图书订货会召开之际都将举行“网络原创作品出版操作研修班”。

    让我们把目光放得更远一些，越过投资文学网站的种种热点，也越过文学网站投资商之间的明争暗斗，预测一下五年或十年后的网络市场走向；可以肯定地说，那时的以网络增值为主要商业模式的文学网站将实现前所未有的资本业绩，而目前的网络文学领域也会重新洗牌。在合作发展经营思路的倡导下，也许在不久的将来，幻剑书盟与业界会共同创造中国网络文学的未来。网络文学界的全方位投资热潮会激励文学网站的发展热情，把更新更好的文学资源带给我们每一个人，这将是一个互惠互利的局面，也是中国网络文学界发展的真正黄金时期。

来源：科学时报