兴趣是孩子最好的老师。孩子只有保持高度的兴趣， 他们才会愿意去学、乐意去做，因此，培养孩子的兴趣是一件极其重要的事情。

作为儿童内容领域的先行者，叽里呱啦坚持“孩子至上”，打造优质IP内容，沉浸式激发孩子兴趣。

在动画内容中，叽里呱啦打造呱呱、小女孩“包子”、小男孩“馒头”等一系列的IP家族，并将其形象贯穿产品始终，得到了广大儿童用户的喜爱。

创建叽里呱啦IP体系的初心，来源于中国传统的益智玩具七巧板和擅长模仿的鹦鹉。内容以孩子最喜欢的动画形式进行设计，围绕小女孩“包子”、小男孩“馒头”、呱呱等IP角色，展开有趣的探索故事。

在IP故事不断深化以及和用户的感情不断加深的过程中，越来越多的孩子和家长会把自己代入到小女孩包子、小男孩馒头身上，产生强烈的共情并影响到现实生活中的价值观和处事方式。

在叽里呱啦的内容中，IP角色呱呱作为小伙伴，会在孩子观看动画过程中高频出现，陪着孩子一起提问，一起思考，一起答题，答对了还会击掌庆祝，沉浸式激发孩子兴趣。

已经使用叽里呱啦两年的小男孩康康，以前总是坐不住，接触到叽里呱啦后，他很快被优质的IP形象以及真人互动场景所吸引。现在，他每天到家后的第一件事就是打开叽里呱啦，日日坚持，十分专注。

叽里呱啦的IP化思路贯穿所有内容设计，不仅建立了一套“叽里呱啦世界观”，同时结合人物角色和动画剧情，把成长理念注入到儿童内容中，尤其是通过IP和故事化的呈现,让孩子和叽里呱啦一起成长。这也是叽里呱啦的使命：让每个孩子在探索世界中闪闪发光。