中国人民大学副校长陈雨露，联合国教科文组织驻东亚代表青岛泰之，日本驻中国大使馆新闻文化大使道上尚史，韩国驻中国大使馆文化院参赞朴永大等嘉宾出席了开幕式。

本次大赛将为期6天。大赛期间，由中日韩选手各一名组成3人小组，针对以“非物质文化遗产的保护和商业化”的情景化试题，展开调研与探讨，并在专业咨询师的指导下，制定商业策划。最后由专家组评定，从而决出优胜。

OVAL代表Our Vison for Asian Leadership，是由中日韩三国大学生发起、组织、参与的国际性商业创意大赛。大赛意在促进三国青年交流，培养东亚新一代具有国际化视野的人才。自2005年以来，该大赛已于东京、首尔、北京举办过四次，今年是第二次在北京举办。