刘翔退赛后接受采访的视频截图。

　　8月18日，在家门口的奥运赛场上放弃卫冕希望，在8万观众的注视下离开赛场，刘翔的失望及背负的压力可想而之。不过，在18日晚到19日的短短几小时之内，刘翔做出了一系列积极的举动——

　　退赛当晚便公开亮相接受采访，刘翔的语气充满歉意，“我觉得真的有太多人为我操心，为我操劳。有太多的人关心我，支持我。我感觉非常抱歉，真的是实在没办法了。”不过，丝毫不见气馁的刘翔，还表示他会去观看本届奥运会男子110米栏的决赛，“我一定会振作起来，永远不会放弃，让别人知道我还行。”

　　而19日，刘翔更是通过更新博客，宣誓自己一定会东山再起，“请大家继续相信我，继续支持我，我会回来的，治好伤我会很快回到赛场，用更好的成绩回报所有关心和支持我的人。”这篇博文收到了积极的效果，发表后三小时内，有超过3万人次的点击数和2400多条回复，其中绝大多数的回复，都是安慰和鼓励，“刘翔哥哥快点好起来。继续在奥林匹克赛场上飞翔。永远相信你、支持你、给你打气、为你加油，你永远是我们心中的英雄。”

　　而之后，首次参加训练，首次赴美咨询，手术，下地训练.....刘翔的每一步动态都以一种积极的态势，呈现在媒体的视线。谷歌搜索显示，关于刘翔退赛后的新闻高达284万条，而即使是刘翔破世界纪录的新闻也只有127万条。 ——刘翔退赛的曝光率远远高于刘翔破世界纪录的曝光率！甚至可以说，退赛后的积极应对是一次成功的范例，不仅巧妙的化解了原本的品牌危机，还使刘翔的知名度得到了极大的提升！