对于15到35岁的青年人而言，音乐已经是非常普遍的爱好，在热波传媒和新生代市场监测机构近期开展的青年人调查显示，54.7%的青年人每天都在听音乐，接近20%的青年人每周听5次以上，而且，他(她)们每天收听音乐的时间都在一个小时以上。其中，“85后”每天接触音乐时间最久，平均为1小时15分，即便是“70后”，他（她）们平均每天接触音乐的时间也有37分钟。这些数据说明，音乐对于当下青年人来说是一个有“热度”的媒介，接触音乐无需更多的理由，已成为了生活的惯性，这无疑为音乐营销奠定了坚实的基础。

    更值得关注的是，时下的青年人不仅热爱音乐，而且音乐对于其生活的价值远超越了音乐本身，有51.5%的青年人认为音乐是生活中不可缺少的一部分，47.8%的受众认为音乐是生活的调剂品，37.1%的受众认为音乐是一种陪伴、一个朋友。因此，挖掘潜藏在青年人内心音乐的更多内在价值，将这些价值点与品牌的诉求结合，可以帮助品牌与青年人实现共鸣。

    随着音乐市场的成熟，明星的制作周期也在不断缩短，有很多在昨天还和很多青年人一样是普通的人，但是借助电视等媒介和平台力量，很多青年人瞬间变成了音乐新秀，这种市场化的力量加速了音乐文化的迅速流行和快速变换，这也是青年人所喜欢的，对于当下青年人来说，不能说经典就不再流行，也不能说快速流行的就没有生命力，经典与时尚的界限已经比较模糊，而来自不同地域的音乐在不同的青年人群体中都能找到生存空间。

    在喜欢的音乐曲风的风格上，当下青年人最偏爱的音乐类型为通俗音乐、校园乡村音乐，提及率分别达到68.5%和40.7%，往后依次是动感舞曲（35.3%）、中国风（33.4%）和摇滚乐（31.5%）。而同样的差别体现在不同成长年代的青年人，比如动感舞曲、乡村民谣、通俗音乐更受到”70后”偏爱，蓝调、爵士、古典音乐等“85前”的接受程度更高 ，而HIP-HOP，R&B、朋克等音乐相对更受比较年轻的“85后”欢迎，摇滚、中国风则比较受90后关注。对于那些将青年群体作为目标消费者的品牌来说，如何根据这些族群的内部差异来实施细分化的音乐营销策略，以满足不同的族群的音乐需求，也成为营销中值得关注的要素。

    对于青年人来说，音乐营销已经是一个重要的营销手段，音乐营销是可以跨越国界、地域、文化和行业的营销，汽车、运动品牌、健康、时尚品牌、快消品等等都可以找到与音乐的结合点，关键在于采取什么样的营销策略。

    首先，音乐营销应让音乐成为品牌符号的传递的载体。一个品牌所要做的音乐营销方式，既要符合品牌的特性，又要抓住青年人所关注的要素，例如，热波传媒作为专业的音乐整合营销机构，诉求的“我在乎”的概念就很好的贴合青年人的价值取向，因为只有品牌找到青年人在乎的元素，然后去传递跟他在乎的这种元素相匹配的音乐，品牌的信息才能准确地传递。比如有首流行歌曲叫《不想长大》，其流行就是找到了青年人的一种不想背负太多负担的心态，音乐营销就要和消费者的价值取向吻合起来。

   第二，音乐营销要充分利用娱乐明星的力量。娱乐明星对于青年人群的影响是非常大的，青年人处在价值变迁的过程，他会有一些潜在的偶像和明星来作为自己参照的一个对象，所以他们对明星的崇拜不仅仅是外表，对明星的个性，能力，才华出众、努力拼搏等等都是比较推崇的。总的来看，当下青年人比较推崇的明星都是在才华、品德等方面相对都是比较好的，明星不能没有道德观，这实际上和青年人自己的偏好、自己的个性实际上是相吻合的，因此，利用音乐明星为品牌代言、为品牌创作歌曲、与明星开展联动的营销活动等都是品牌与青年人沟通的绝佳方式。

    第三，音乐营销要让音乐和品牌产生共振。众所周知，英特尔的品牌总是与一段强有力的音乐配合出现。那么，一个品牌怎样做出有关这个品牌的音乐呢？英特尔当初认真研究了人们对其品牌的一种触觉，并音乐融合在其品牌中。品牌一旦拥有了标志性的音乐，那么，音乐出现，品牌也就出现，消费者听到音乐同时也感触到品牌，所以品牌和音乐的结合对于品牌是有非常大的提升的作用。此外，像娃哈哈、百事可乐等都有做很多和音乐有关的营销，其也是面对青年人的，成功让音乐和品牌融入一体，要让音乐中有品牌精神，品牌中有音乐元素。

    第四，音乐营销可整合音乐和电视栏目建立品牌。虽然现在有很多卫视台开发了类似“超级女声”这样的音乐营销节目和品牌，但是其可持续性弱，原因就在于他们并不专注于音乐，而是大娱乐概念，这很难凝聚那些喜欢音乐的青年人群。国外有非常好的专业音乐频道，但是国内青年人都看不到，因此，在中国，专业的音乐电视频道和电视节目的栏目目前也没有品牌。对于品牌来说。抓住这个机会，与一些有志于打造青年音乐专业频道的电视台合作，比如类似兵团卫视和热波传媒这样的机构共同开发音乐节目，与音乐电视栏目进行整合营销，创立新的音乐营销品牌，都能够取得非常好的效果。

    第五，音乐营销应该建立全方位的音乐关联平台。青年人喜欢音乐，不仅限于音乐本身，如果建立关联平台和音乐有关，比如歌友会，歌迷见面会等等，形成全方位的立体式的营销平台，就能够把品牌更好地、更深入地传递给这些消费者。品牌选择了音乐营销，就要将品牌全程的置入到青年人接触音乐、参与音乐消费的各种场合中，这可以形成一个新的品牌接触点链条，从而加深品牌与消费者的粘性。

    寻找到时尚的驱动力，就找到了品牌营销的立足点，对于当下中国的青年人来说，音乐营销将是一股巨大的力量，可以直接到达青年人的心灵彼岸。音乐营销的时代已经到来。