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由中国信息协会市场研究业分会主办、宝洁（广州）公司（P&G）提供赞助的前四届“中国市场研究 ‘宝洁’论文奖”评比活动均获得成功。
2005年，市场研究业分会继续举办论文奖的评选活动，现开始征集参赛论文。
一、参评范围
1、参评论文的主题、内容、领域
“中国市场研究 ‘宝洁’论文奖”旨在奖励市场研究和基于市场研究行业范式的营销策略研究、媒体研究、社会学研究、传播学研究、心理学研究等方向上的有关理论、方法与实践方面的优秀研究论文。
其中理论包括：与市场研究有关的，各不同学科的理论或模型；
研究方法包括：数据采集方法，譬如各种定性访问方法、各种定量访问方法等；数据分析方法，譬如连续性数据分析方法、专项研究中的数据分析方法，等等；
实践方面包括：品牌定位与品牌管理研究、新产品定位与销售预测、价格弹性与最优定价策略、市场份额动态跟踪、渠道研究与经销商管理、市场分层研究、媒体广告效果监测、客户满意度与客户忠诚度研究、营销计划与营销策略研究，等等。
2、参评论文的类型
应用成果型：在实践中提出问题，通过实际的有意义的案例的分析，讨论解决实际问题的思路、方法和效果；
方法研究型：研究方法要有创新性，提出所讨论方法的优缺点，例如对几种方法的比较研究、对原有方法的改进研究，等。
综述介绍型：综述或介绍的内容或方法必须是最新的，或者是本行业以往不为大家所知的，首次引进的先进经验或方法等；可以是国外的、也可以是国内的；可以是本学科的，也可以是跨学科的、有启发性的，等。
注意，评委会请参赛者不要提交习作型的文章（即，介绍一些已经引进的或大家已经了解的方法，并用一些模拟的或练习性的数据来说明方法的使用，就像学生的习作那样的文章）。
另外，为了更好地引导大家选题，列举了一些可能的选题方向（见附件“宝洁论文选题指南”），仅供大家参考。
3、参评论文的时间
参评论文不一定发表过，但必须是作者在近三年内写成，论文中所使用的数据不限年份。
4、参评论文的写作要求
参评论文要按照科学论文的规范撰写，要求有参考文献，引用出处，不少于300字的中、英文摘要，关键词等；字数限制在8000字之内。
5、其它要求
a.学生参评论文，指导教师不能作为作者署名；
b.当年评委的论文不能参加当年的评选；
c.同一家市场研究公司的当年参赛论文不超过3篇；
d.同一篇论文的作者不超过5人；
e.作为第一作者参赛的论文不能超过1篇；
f.参评论文使用和援引的数据、模型等任何资料，需经知识产权拥有者或著作权拥有者书面同意，否则协会不予接纳。
论文中不能有可以识别参赛者身份的内容。为了保证评选的公正性，采用完全匿名的方式进行评选。请参赛人员在提交论文的同时，必须提交参赛表格。在论文中不要有姓名、工作单位等内容。
二、奖项设置
论文奖分为“专业奖”和“学生奖”两个奖项，分别面向从事市场研究工作的专业组（包括来自市场调研专业公司、统计局系统的专家学者、咨询公司、大专院校和客户企业等等）和学生组（包括高校和科研机构的本科生、研究生）。每个奖项均设一等奖1名，二等奖1名，三等奖2名；“优秀奖”：专业组5名，学生组4名。共17个获奖名额。
“专业奖” 一等奖奖金 10000元
二等奖奖金 5000元
三等奖奖金 3000元
优秀奖奖金 1000元
“学生奖” 一等奖奖金 6000元
二等奖奖金 3000元
三等奖奖金 1000元
优秀奖奖金 500元
评选结果公布后，协会将组织颁奖典礼，获奖者有机会在颁奖典礼上陈述获奖论文内容，但不能保证全部获奖者均能进行陈述。
三、评选标准
评委在评选时根据以下方面对参赛论文做出评判
● 对市场研究/消费者研究的深刻理解，即论文取材切合实际，结论有深刻见解，有价值
● 研究的设计、执行优秀，即采用适当的研究方法、创新的解决方案设计、无缺陷的执行
● 优秀的分析，即对于先进的统计和分析工具的适当运用，在分析方法上的创新
● 对于商业运作的适用性，即方法和分析，不仅仅以理论研究为目的，而是为公司的商业决策提供相关的应用方法
评委单独对于参评论文从以上方面进行匿名的评审，在此基础上召开评委会工作会议进行集体的两轮评选。第一轮先评选出入围的论文；然后第二轮对入围的论文进行认真的讨论后按照以上标准打分，每个标准25分，合计100分。最后根据每篇论文的平均得分的高低顺序排出名次，在最终的评委评审会上决定获奖作品和名次。
四、评选方式
为保证评选工作的严肃性、严谨性、公正性和权威性，市场研究业分会分别邀请来自高等院校、市场研究行业客户企业、市场研究专业公司等方面的专家11名，组成本次“中国市场研究 ‘宝洁’论文奖”的评选委员会。采用匿名评选的方式对本次参赛论文进行评审。
五、时间安排及解释
截止日期2006年1月8日，请在此日期之前将论文及相关的材料报到秘书处。
对论文内容的具体要求及评选办法详见协会网站 www.cmra.org.cn。报名表格可从协会网站上下载，或致电010-63396302 /63286882 索取。 论文提交后，请email或电话确认。
最终解释权归中国信息协会市场研究业分会秘书处。
中国信息协会市场研究业分会秘书处
2005年9月20日 |
