在资本寒冬的今天，融资已成为众多互联网企业难以迈过去的槛，但即便是在资本谨慎观望的前提下，互联网教育仍旧是热捧行业。一方面各路资本扎堆，另一方面很多企业却又难以为继。与此同时，在K12、语言类教育已成红海的大环境下，凭借底蕴开辟新细分领域的企业，逐渐在这个市场站住了脚跟，给在线教育领域增添了新的元素与风向。

BAT纷纷入局，在线教育路在何方？

在线教育有多火？根据公开数据显示，2015年全国教育培训行业的市场规模是1.66万亿元，另根据德勤中国科技、传媒与电信行业发布的最新调研报告，中国教育产业总体规模将在5年内翻倍，即从2015年的1.6万亿元增长至2020年的3万亿元。

产业红利庞大，深入其中的淘金者更是众多，越来越多的超级玩家已进入战局。2013年起，BAT强势进入。百度建立自有平台百度教育、度学堂；腾讯设精品课、腾讯课堂。除了自建平台外，这些互联网巨鳄还通过投资的方式深度布局。比如百度投资了沪江网、智课网等教育机构，腾讯战略投资新东方在线3.2亿元。

挥舞支票的BAT入局后，给在线教育市场带来更多关注力之外，也带来了更激烈的竞争。根据在线教育专门网站芥末堆统计数据显示，仅在2014年就有近60%的企业倒闭或转变方向。互联网教育研究院、未来工场等联合发布的《2016在线教育趋势报告》显示，2015年多数在线教育企业在亏损，仅5%的企业实现盈利，80%的企业将在未来1-2年内死去，甚至已经有企业在进行裁员和盘整。

譬如成立于2009年的拓词，是一款免费手机英语学习背记软件，“少壮不努力，长大背单词。”这一广告语曾耳熟能详。2012年拓词总用户数也曾达到400万，在APP Store教育类付费榜单中长期排名前三。然而好景不长，2014年底，拓词团队解散，期间仅创始人李欣欣一人负责服务器运营维护。

自带“护城河”的细分领域才是新出路？

在线教育看似“钱景”远大，却又是一片红海，如何在危机里寻找机遇是无数创业者共同的疑问。这样的背景下，在线教育深入垂直领域似乎成了新的探索。细分领域里的在线教育品牌，虽然数量不是很多，但均有一个共性，即：门槛更高，专业性更强。

真正切入其中的企业并不多，出现的都是该领域的佼佼者，或深耕多年资源优势明显，这些核心优势构筑了其他企业难以逾越的“护城河”。

以提供财会类网络教育的平台高顿网校为例，高顿教育成立于2006年，此前为企业提供专业的财务培训多年。截至2016年6月，其在线教育平台高顿网校已累计服务超过近4万家企业，突破30万名财经学员，注册用户近350万。

无独有偶，位列证券信息服务领域第一梯队的益盟股份也在原有业务的基础上，将触角伸向投资者教育领域。益盟成立于2002年，有着15年一线证券投资信息服务的技术和经验，以及有着投资专业研究团队支撑着益盟投教的教学质量。据悉，益盟每年在线培训用户数达2000万人次，如此高的使用率也让人看到这块蓝海市场的前景。

而这些细分市场之所以能够成为蓝海，一个是市场需求逐渐显现，另一个则是行业本身的专业和资源要求，形成了天然壁垒。

比如投资者教育领域，目前尚处萌芽期，没有K12成熟的标准化教材教研体系。而对于有着多年经验沉淀和资源积累的成熟企业来说，才有能力从零开始搭建行业标准，这样的空白反而成了它们的先发优势。或许正因为这样的底气，益盟喊出了学院化教育的口号，甚至向新东方看齐。

对此，有分析人士认为，在线教育的风口与天坑同在，譬如K12和在线语言教育项目，因同质化竞争严重，红海之下未来洗牌或仍将继续。想要在未来寻求更好的发展，急需在这个红海中寻找新的突破口，而细分领域则是一个值得探索的区域。只有在这样的细分领域中开拓市场，建立自身独有的“护城河”模式，或许可以在这场在线教育博弈中脱颖而出。虽然，这种模式尚处于探索阶段，从模式到定位都未达到K12那样较为成熟地步，但综合高顿网校、益盟投教的市场表现来看，未来依旧值得期待。