1月25日下午，著名主持人李好轻松在微博抛出“李好有哪三好”的话题，粉丝们纷纷互动转发。转眼，各领域知名网红大V一连串跟进，瞬间刷屏。 

当晚8点，三好网与花椒直播问答《百万赢家》跨界合作的中学生专场开始后，更是加速了“三好体”的传播。1月25日当晚，三好网百度指数实现了三倍增长，“魔性三好体”更是登上微博热搜第一名。截止到1月26日中午，相关话题已有1200多万的阅读量，11万互动讨论。

粗看，“三好体”像是智慧无穷的网友们制造的新一轮狂欢：它通俗接地气，谁都能插一手，吹牛侃大山；它也可以有高度，一个深刻的道理，常常可以用三个词来勾勒；它拥有最简单的节奏感，一说起来就朗朗上口，停不下来；它也没什么特定框架，话题爱好者们可以任意揉捏，创造出更多形态......

实则，“三好体”是三好网精心酝酿的一轮品牌营销。话题的广泛传播和网民的深度参与，意外成为了这个料峭深冬具有温度的一场接力。

在此，记者通过对三好网品牌公关总监王辰的采访，试着从多个方面，剖析三好网本轮营销的精彩之处。

一、营销广度

细数参与传播的网红大V所在的细分领域，三好网的本轮营销覆盖到了大部分深度活跃的网民，而这批网民正是最愿意主动去转发和充当UGC的群体。

在这轮“三好体”热浪中，有“网瘾少女的追剧日常”、“我的偶像是二哔”等娱乐领域大V，有 “我的旅行小马甲”等旅行达人，有粉丝互动能力极高的“关爱智障儿童成长”、“我的前任是极品”“正常人办不出这种事儿”等搞笑自媒体，有“喜马拉雅APP”、”网易考拉”等知名互联网品牌，也有“吃喝玩乐在北京”、“深圳第一”等地域类大号……

“三好网所在的K12领域，其服务是国民刚需，几乎无人不是受众，在营销上不需要特别框定标靶。保证受众的多和广，激发受众的潜在心理需求，成功打造三好品牌的传播效应是切实目标。”王辰说。

而各领域大号的深度参与，保证了三好网这轮营销的分散性。多领域大号的植入，无形之中提升了营销覆盖的受众池，也能够在之后的裂变中得到更好的效果。

二、营销深度

王辰告诉记者，“三好体”的营销深度在于它的话题延展度。

一个好的文案，除了需要创意，也要考虑到弹性，至少要顾及最大公约数。

“三好体”是一个既可阳春白雪，美酒咖啡，也可下里巴人，生姜大蒜的话题。所有人都能将“三好”的营销概念代入自我的日常生活之中进行创作，避免了产生阶级优越和情感割裂。

有了这样的延展度，网民可以赋予“三好体”更多层次的生活体验和情感。这是一个强调自我意识的时代，所有人在讲求调性，“三好体”成为一个情绪的泄洪口。网民或是吐槽，或是期盼、或是祈福、或是自我标榜，总能找到一个情绪点，通过诠释“三好”宣泄而出。而情绪，永远是传播狂潮的第一推手。

让话题有温度不容易，做到了，就更多了一重深度。

三、营销效度

消费升级时代，人们最铁得下心去升级的，其实是教育。

十八线小城的人，连教育资源都稀缺；三四线城市的人，绞尽脑汁把孩子送往更好的城市；一二线城市的人，则在天价学区房前望而却步。

发展不平衡带来的教育资源不平衡，是现实，也是痛点。这种痛是每个人即将经历或正在经历的，围绕痛点的营销，能引来更多的感同身受。

如此，即便是讲求广度和热度的营销，扩散到与痛点相关的社群和圈层时，就能够得到沉淀和转化，体现效度。

二者缺一不可：如果传播得不够广，就传递不到太多社群；如果营销点不够“痛”，就难以激起共鸣。

三好网本轮营销恰好都做到了。“三好体”在线上已然是广为转发和生产的热点话题,而K12教育，则是所有人看到都会觉得“这事和我有关”的一件事。

只要这么一想，从潜在客户到客户的转化，就已经开始了。

四、直播问答

与花椒百万直播的合作，值得单说。

不仅仅是因为前面提到的三个维度，直播问答节目同样都做到了，还因为它实现过程的独到之处。

在营销的广度上，直播问答节目的受众涵盖各领域全行业，对参与问答节目也有着更强烈和直接的诉求，称得上是全民营销；

在营销的深度上，直播问答节目需要受众紧盯屏幕、聚精会神。这种在网络时代难得的注意力深度聚焦，称得上独特的价值。

在营销的效度上，三好网复制了“备考──考试”的过程，通过“提前押题”提高了装机量，挖掘潜在客户，再通过答题加深服务印象，实现新用户留存。

事实上，透过和网红大号、直播问答的多维合作，三好网几乎可以覆盖所有年龄段的父母，并在他们心中留下痕迹，这一抹痕迹就能产生无穷的可能性。

王辰说，“在品牌营销上，我们最看重的不是短期内带来多少用户，期待的是增加品牌的认知度、影响力与公信力。能在人们的记忆里放进一个商业产品并让他们接受，在这个来去不留痕的信息时代，显得弥足珍贵。”

综合来看，三好网的这轮营销范围广、深度高、互动性强、效果好，为三好网品牌带来了更全面的知名度，也展现了一个积极、正面的年轻化企业形象。