佳能(中国)华北区域首席代表大段理告诉记者，由于注重员工专业能力与岗位精确匹配，公司以前比较注重招聘社会人才。但是，随着公司业务不断拓展，需要大量大学毕业生加入队伍中来，缓解有业务、无人才的尴尬境地。

    不难看出，佳能(中国)开始意识到校园招聘对于企业未来及品牌扩张的作用。其实，无论是日资的索尼、松下，还是欧美的IBM、微软、西门子，这些名企早已将校园招聘作为招聘人才、品牌推广的重要手段。

    企业看好大学生可塑性

    对于那些在传统招聘中容易被大企业盖过风头的中小企业，到校园招聘的目的就是提前“抢人”。一家刚刚启动校园招聘活动的企业负责人告诉记者，校园外的招聘会，中小企业没有品牌优势，容易被淹没，因此只能提早下手招揽人才。

    在过去的三个月里，中华英才网校园招聘事业部总经理丁衣异常忙碌，他的团队服务了数百家重要客户在校园的招聘工作。校园招聘连年升温的一个原因是大学毕业生的优势得到了企业招聘方的认可。与有了一段工作经验积累的人才相比，大学毕业生是一个特殊的群体，他们有较新的专业知识，充沛的精力，吃苦耐劳的作风，更关键的是有良好的可塑性。

    丁衣透露，目前，校园招聘热潮的行业分布得到了延伸和拓展，除了最早落户的IT企业外，金融、房地产、汽车等行业对校园人才的需求呈上升势头。同时，校园招聘在企业招聘中占据着更为重要的作用，无论大企业，还是中小企业，都将校园招聘当成头等大事来做。

    以往，企业进入校园搞招聘活动更多是为了吸引人才，但现在企业关注校园招聘已经不再局限于争夺人才的单一需求。越来越多的企业正在完成从“招人才”到“塑品牌”的转变。那么何为雇主品牌呢？丁衣表示，所谓雇主品牌是指在人力资源领域，公司在潜在和已有雇员中传递的品牌形象。良好的雇主品牌不仅可以使企业招到满意的人才，还将为企业在未来人才争夺战中奠定基础，并进一步提升品牌美誉度。

    据“中国大学生最佳雇主调查报告”显示，多数大学生在对招聘企业选择时，企业品牌、个人发展、晋升空间名列受关注度的前三项。可见，雇主品牌的好坏对吸纳和人才储蓄起到了很大的作用，承担的是吸引人才中磁铁最强的一极。雇主品牌的背后抛出的是对潜在雇员职业发展机会、能实现个人价值的信号。     

    人力资源专家表示，目前很多企业都开始考量“雇主品牌”这个新指标，这也是当前校园招聘领域最大的一个变化。从雇主品牌方面看，大企业关注品牌的美誉度，而中小企业更希望打造雇主品牌的知名度。